Günlük hayatın değişen dinamiği ihtiyaçlara olan bakış açısını da değiştiriyor. Özellikle son 2 senede COVID-19 pandemisi söz konusu dinamiğin ev yaşantısına hızlıca adapte edilmesine neden oldu. Buna bağlı olarak da ev aletleri sadece bir ürün olmaktan çıkıp gündelik rutinin çok daha önemli bir parçası haline geldi. Kullanıcıların yüzde 60’ından fazlası, yeni bir ürünü değişen ihtiyacını karşılamak için alıyor. Dolayısıyla mevcut eşyalar eskimeden yenisi almak giderek alışkanlığa dönüşüyor.
Samsung Electronics Beyaz Eşya ve İklimlendirme Çözümleri Dünya Başkanı JaeSeung Lee, kullanıcı davranışlarını ve alışkanlıklarını incelediği yeni yazısında ev aletlerinin birer ürün olmaktan çıkıp günlük yaşam tarzımız ve rutinlerimizde bize eşlik eden birer yol arkadaşı olduğuna dikkat çekiyor. Y ve Z Kuşağı mensuplarının yüzde 60’ından fazlasının, en son aldıkları cihazı, bozulan bir ürünün yerine yenisini almak için değil farklı ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla satın aldıklarını belirten Lee, yazısında şunları söylüyor:
Eski ihtiyaç eşittir eski eşya
“Geçtiğimiz 2 yılda yaşamlarımızın ekseni eve doğru kayarken, evde zaman geçirme kavramı da önemli ölçüde değişti. Bu kapsamda ev aletleri de sadece birer ürün olmaktan çıkıp günlük yaşam tarzımız ve rutinlerimizde bize eşlik eden gerçek birer yol arkadaşı haline geldi. 2022’de gerçekleştirilen, ev aletlerinin satın alınma sebeplerine ilişkin bir araştırmada, Y ve Z Kuşağı mensuplarının yüzde 60’ından fazlası, en son aldıkları cihazı, bozulan bir ürünün yerine yenisini almak için değil, farklı ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla satın aldıklarını belirtti. Yalnızca son üç yılda yüzde 10 artış gösteren bu satın alma oranı, ev aletlerinin işlevselliğin ötesine geçmesi gerektiğini ve kullanıcıların ihtiyaçlarına uygun, gerçek ve pratik bir değer sunması gerektiğini ortaya koyuyor.
Bespoke Home’un temelinde ne yatıyor?
Bu aşamada biz de daha fazla kullanıcının Samsung Bespoke Home deneyimine katılabilmesini sağlamak amacıyla ürün yelpazemizi geliştiriyoruz. Endüstri geneline daha önce hakim olanın aksine kişiselleştirilebilir ev aletleri sunmaya başladık. Bespoke felsefesiyle yalnızca teknoloji ve işlevselliğe odaklanmak yerine, müşterilerin çeşitli ihtiyaçlarını ve yaşam tarzını yansıtabilen ürünler tasarlayarak, sektörün de yeni bir aşama kaydetmesine yardımcı olduk. Geçtiğimiz yıl ilk defa düzenlenen Bespoke Home etkinliği sonrasında aldığımız olumlu yanıtlar, bizi ev aletleri yoluyla tüketicilere daha fazla değer sunarken, aynı zamanda tasarım geleneğimize yenilik kazandırmaya teşvik etti. Bespoke tasarım felsefesinin, kullanıcıların kendi zevk ve estetiğini gerçek anlamda yansıtabilen kişiselleştirilmiş, ileri düzey yaşam deneyimi sunmaya öncelik tanıyor. Bespoke Home 2022 serisi kullanıcılara, değişen zevklerini ifade edebilmenin yeni ve farklı yollarını keşfetme ve ev dekorasyonu konusunda daha fazla seçenek sunuyor.
Her inovasyonun merkezinde bağlanabilirlik var
Tüketicilerin ev aletlerinden beklediği deneyim biçimleri de zaman içinde değişime uğradı. “Daha Fazla Alan” vizyonumuz kapsamında Bespoke ev aletleri artık 20’den fazla ürün kategorisinde sunuluyor. Bespoke Home 2022 vizyonumuzun ikinci ayağı olan “Daha İyi Deneyim”, ise sadece Bespoke 2022 ürünlerinin yapabildiklerinin çoğalması değil, aynı zamanda “SmartThings Home Life” platformu sayesinde kullanıcıların yaşamını kolaylaştıran, akıllı ve bağlantılı ev deneyimlerinin de çeşitlenmesi anlamına geliyor.
Kaynak: Marketing Türkiye